Реклама сайта: эффективность разных методов

Вы создали красивый и полезный проект, подали домен на регистрацию в Яндекс и Google. Остается получить посетителей. На этом этапе возникает вопрос, нужны ли вашему проекту раскрутка и реклама сайта, и стоит ли вкладывать в них средства?

Если вы – владелец статейного ресурса или блога, то вполне возможно, что вам не потребуются дополнительные платные услуги, ведь оптимизация и естественное продвижение сайта статьями постепенно повысят его в поисковой выдаче по тематическим запросам. Статьи получат своих читателей, а проект – трафик.

Но что делать, если вы – владелец интернет-магазина или коммерческого ресурса по продаже услуг, и покупатели (клиенты) нужны уже сейчас, а не через 3-6 месяцев или даже больше? В этих и многих других случаях актуальным решением станет реклама сайта в интернете.

Контекстная реклама

Один из самых популярных видов продвижения web сайтов – контекстные объявления в поисковых системах. Подробно об этом мы уже писали в статье «Контекстная реклама в интернет».  А потому сейчас просто кратко напомним о том, что это такое.

Контекстные объявления – это показы от Яндекс и Google, которые все мы видим в поисковой выдаче вверху и внизу страницы. Заказывают такие объявления в специальных сервисах поисковиков. А оплачиваются здесь «клики», т. е. переходы на страницы сайта.

Главное преимущество этого вида объявлений – настройка показов только целевой аудитории. Т. е. чтобы пользователь увидел объявление, ему необходимо ввести в поисковую строку один из выбранных вами поисковых запросов. Кроме того, вы можете настроить географию продаж. Контекстная реклама будет показана только заинтересованным людям, находящимся в определенном регионе.

Главным минусом контекста считается высокая цена, особенно если речь идет о популярных высоко конкурентных запросах. Но при грамотной настройке контекст прекрасно окупается и позволяет получать посещаемость и прибыль от проектов сразу после их появления в сети. Этот метод подходит в том числе для одностраничников, где поисковое продвижение веб сайтов чаще всего оказывается бессмысленным.

Разновидности контекстной рекламы

1. Объявления в рекламной сети сайтов-партнеров Яндекса или Google. Здесь кроме текстового блока также может присутствовать небольшой графический баннер.  А увидеть такую рекламу можно на страницах сайтов, владельцы которых присоединились к той или иной рекламной сети. Этот вид контекста часто используют для ретаргетинга, т. е. напоминания пользователям о товарах и услугах, которые они не так давно рассматривали, а также для предложения товаров и услуг, подходящих по тематике к тексту страницы, которую изучает пользователь. Стоимость таких объявлений ниже, чем у контекста в поисковой выдаче. Подробнее об особенностях этих объявлений читайте в статье «Как подобрать ключевые слова для РСЯ».
2. Контекстно-медийная реклама в поисковой выдаче. Эти объявления чаще всего можно увидеть в выдаче Яндекса справа от списка сайтов. Выглядят они как графический блок, тематика которого сходна с поисковым запросом пользователя. Этот вид контекста – самый дорогой, причем, в отличие от других его разновидностей, оплата взимается не за переходы (клики), а за показы объявления. Используется преимущественно крупными брендами для повышения узнаваемости.

Медийная интернет-реклама сайта

Сюда относятся баннеры, в том числе, анимированные, тизерная реклама и видеоролики. Как правило, баннеры размещают по договоренности на популярных сайтах. Оплата также зависит от владельца проекта. Она может быть фиксированной либо рассчитываться на основе показов и кликов.

Тизерные сети – это небольшие блоки на сайтах-партнерах, в которых размещают небольшой графический баннер, чаще всего, с простой анимацией в формате gif, а также текстовый заголовок. В таких сетях оплата производится на основании цены за клик (иногда – за показ). Стоимость тизеров значительно ниже контекста. Но качество сайтов, входящих в данные сети, чаще всего таково, что размещаться там стремятся продавцы «чудо-лекарств», представители сетевого маркетинга, «желтые сми» и т. д.

Впрочем, возможно, вы сумеете подобрать тизерную сеть с неплохими площадками для размещения, но высокую вероятность «соседей» по рекламному блоку перечисленной выше тематики учитывать все равно придется. Зато и цена показов почти символическая.

Видеоролики используются на Youtube и других площадках видео хостинга. Оплаченную рекламу демонстрируют перед началом интересного видео или прерывают ради них фильмы или длинные видео. Цена показа зависит от популярности канала и видеосюжета.

Почтовая рассылка

Мы никому не советуем заниматься обычным спамом. Здесь речь пойдет о других видах email-рассылок, законных и более эффективных:

1. Если у вас есть собственная база клиентов и подписчиков, можно и нужно периодически напоминать о себе в письмах: поздравлять с праздниками, рассказывать о новых товарах, скидках, акциях.
2. Если вы хотите рассказать новым людям о проекте, всегда можно найти популярного автора email-рассылки, близкой по тематике к вашим товарам, услугам или статьям, и заказать у него рекламное письмо. При этом текст письма, скорей всего, вы составите сами. Автор может добавить небольшое предисловие от первого лица или внести другие согласованные с вами правки. Также в письме будут ссылки на ваш проект. Получат письмо читатели выбранной вами рассылки, т. е. люди, большинство из которых откроет письмо, так как они ждут новые письма от любимого автора. Стоимость такой услуги по раскрутке сайта через email-маркетинг полностью зависит от автора рассылки.

Бесплатная реклама сайтов

Как и любые бесплатные методы продвижения и раскрутки веб-сайта, реклама потребует значительных затрат времени и сил. Но если проект пока еще не приносит достаточно прибыли, зато терпения и времени у вас больше, чем нужно, то реклама сайта бесплатно в интернете подойдет вам идеально.

Первое, что можно и нужно сделать самостоятельно, это активно рекламировать себя через социальные сети.

• Создание группы в социальных сетях. Здесь вы можете размещать информацию о товарах и услугах, ссылку на продвигаемый проект, а также интересные посты и полезные лайфхаки вашей тематики, которые будут радовать подписчиков.
• Реклама сайта или группы в комментариях и личных сообщениях (агрессивный маркетинг). Для того, чтобы рассылать в больших количествах комментарии и личные сообщения, необходимо создавать специальные страницы, причем не одну. И нужно быть готовым, что их будут регулярно банить. Этот метод не самый эффективный, но при высокой активности дает свои результаты.
• Обмен рекламными постами с владельцами других групп в соцсетях. Этот метод может быть бесплатным, если вам есть что предложить владельцам заинтересовавшей вас группы по обмену.

Кроме того, актуальными остаются и другие методы бесплатного web продвижения:

• Скрытая реклама на форумах, сайтах вопросов-ответов, других сообществах. Здесь важно, чтобы у вас был аккаунт активного участника общения. Тогда, если вы добавите ссылку на ваш сайт в контексте ответа на чей-то вопрос или полезного совета, владельцы проекта не примут пост за спам, а пользователи будут переходить по ссылке.
• Участие в тематических каталогах и торговых площадках. Некоторые самые популярные сервисы работают с владельцами сайтов на платной основе (Яндекс.Маркет, Tiu.ru и другие), но и сегодня можно найти справочные и торговые площадки, принимающие бесплатные объявления. Здесь важно, чтобы они были ориентированы на людей, а не являлись «мусорными» проектами с огромным количеством спама и разных непонятных ссылок.
• Статейная реклама. Пишите интересные материалы и размещайте их на статейных площадках, которые позволяют в статье использовать внешние ссылки. Старайтесь оформлять такие ссылки анкорами, т. е. «кликабельными фразами» в тексте. До размещения обязательно изучите правила, чтобы статья успешно прошла модерацию.

Оффлайн реклама

Реклама сайтов без интернета также остается актуальной. В числе самых распространенных методов – размещение адреса сайта в рекламных роликах и на уличных баннерах. Также не забывайте указывать адрес сайта на своих визитках, в буклетах, листовках.

В печатной промо-продукции имеет смысл размещать рядом с адресом сайта графический QR-код, в котором также зашифрована ссылка. Смартфонами пользуется огромное число людей, и «считать» код часто оказывается намного проще, чем набирать в адресной строке с телефона адрес сайта.

Отдельно стоит упомянуть sms-рассылки. Такие услуги по продвижению сайта, а также товаров и услуг, предлагают как сами мобильные операторы, так и некоторые сервисы. Пользователь вместе с информационным смс-сообщением, например, о пополнении счета, получает краткое рекламное сообщение. Цену таких услуг, как и других видов оффлайн-рекламы, нельзя назвать низкой. Обязательно изучите заранее, эффективен ли этот метод для вашей сферы деятельности.

Комбинируем разные методы

Поисковая раскрутка и реклама сайта в интернет – способы привлечения пользователей, которые используются одновременно. Первое время, пока сайт только начинает свой путь к ТОПу поисковиков, при помощи рекламных постов и объявлений он будет получать основную массу посетителей.

После того, как проект займет достойное место в поисковой выдаче, расходы (времени и средств) на методы раскрутки обычно пересматривают. Какие-то источники посетителей становятся менее актуальны, другие – наоборот, начинают использоваться еще активнее. Ведь чем больше заинтересованных посетителей окажутся на страницах ресурса, тем больше прибыли вы получите.

Чтобы оптимально использовать рекламный бюджет и получать максимальную отдачу, лучше всего заказать услуги по продвижению сайта у профессионалов. Комплексная работа с проектом, анализ результатов и своевременные изменения в рекламной стратегии принесут вам достойную прибыль, которая полностью окупит инвестиции в веб продвижение и рекламные расходы.